智能锁消费有何趋势？行业龙头德施曼拿出了两份干货
第20届中国建博会正在广州举行，分享投资已投企业德施曼作为智能锁行业龙头，连续拿出了两份干货。
7月8日，德施曼联合天猫、网易家居发布了《2018中国智能锁消费白皮书》，基于天猫、网易家居线上海量的用户大数据，以及德施曼超过100万+的用户数据，从消费群体及消费趋势等层面，对智能锁行业未来的应用和发展进行了全面分析和深度解读。
7月9日，德施曼联合腾讯家居发布了《中国智能锁消费者分析报告》，结合百万用户大数据，洞察家居消费升级与生活需求改变的趋势，深入分析国内智能锁行业的消费与应用现状，展望未来市场前景。
分享投资董事总经理高寒表示，德施曼作为智能锁行业的领导品牌，在主营业务持续增长的基础上，不断地探索一些新事物，发掘企业发展的第二曲线。目前，国内消费者已经处在消费升级的浪潮中，对产品的价格、设计、品质等都有了更高的要求。在这些关键点上，德施曼一直以严苛的标准要求自身，毫无懈怠。
“值得关注的是，德施曼在本届建博会上基于行业和消费者的角度，连续发布了白皮书和分析报告，可以看出他们的努力。我们为德施曼点赞！”高寒说。
面向智能锁企业及其上下游
多维度洞察消费群体
早在2017年，德施曼作为天猫智能锁联盟理事长单位，就曾联合阿里云、智能锁行业各知名企业以及国家相关部门，起草并发布了国内智能锁行业首个权威白皮书——《2017中国智能锁应用与发展白皮书》。
如今最新发布的白皮书，则是在去年的基础上，从消费视角对行业进行深度分析。
目前智能锁行业虽然增长很快，但仍处于发展初期，行业内的企业参差不齐，问题也层出不穷，让消费者无从选择。在这种背景下，由三家分别在零售平台、大家居以及智能锁处于领军地位的企业共同来发布这份白皮书就显得意义重大。
此次发布的《2018中国智能锁消费白皮书》，从中国智能锁的消费群体的人群特征、职业结构、区域结构、消费偏好、消费认知、选择因素等多维度，对中国智能锁行业进行了用户消费层面的解读，对各智能锁品牌以及智能锁上下游企业都具有重要的指导意义。
预计2020年
国内智能锁销量突破3200万套
根据最新白皮书中披露的数据显示，在智能锁的消费用户中，以26岁到35岁的人群为主，其中公司职员占比高达60.02%。在消费区域上，浙江、江苏以及广东三省的支付买家数占比名列前三，成为了智能锁零售大省。
虽然智能锁已经走进了消费者的视野，但大众对智能锁的认知还偏弱。
白皮书的调研数据显示，有超过20%的消费者未听说过智能锁，只有15.5%的用户正在使用或者打算更换成智能锁。而消费者不愿更换成智能锁的原因，主要出于对智能锁远程安全、品质的担忧以及价格因素。
通过白皮书中披露的消费者端数据，不难看出，智能锁的市场教育还处于成长期。
目前，国内智能锁渗透率仅约5%，而且主要集中在一二线城市。在智能锁市场的强劲增长趋势下，预计到2020年，国内智能锁市场渗透率将达到19.75%，智能锁销量将突破3200万套，大幅缩小与日韩等成熟市场的差距。
在智能锁零售方面，智能锁线上零售增长趋势明显好于线下零售。根据天猫平台智能锁销售数据显示，相比2016年，2017年天猫平台智能锁支付件数增长了126.52%。
本次最新发布的白皮书对行业进行了一次细致的梳理与分析，真正从行业角度对未来发展给出了建议的方向。由此可见，行业内有责任心的领军平台及领军企业，作为拉动行业发展的中流砥柱，将引领众多中小企业少走弯路、健康成长。
智能锁将成为新生代
实践智能化生活的首选
在《中国智能锁消费者分析报告》的发布会上，腾讯家居主编黄小容介绍，报告从新生代所处的经济、社会背景出发，对他们的价值观和消费态度进行了精准细致的研究和分析，以大数据梳理整合了新生代的生活方式及选择。
数据显示，在国内家居市场，新生代的消费力已经崛起，他们对新生事物的接受度更高，也更青睐智能、便捷及高效的生活新方式。
报告还显示，在装修选购方面，68.47%的新生代最看重智能化，并且专注品牌。而智能锁作为智能家居的入门级产品，无疑将成为这批消费者实践智能化生活体验的首选产品之一。
同时，调研样本中也体现了智能锁行业仍处发展初期的现状，购买者以创新者和早期使用者为主，但未来考虑购买指纹锁的用户有着66%的比例，“方便，不用带钥匙”成为最大的购买因素，而“对指纹锁品牌、价格、性能的没概念”使这部分消费群体望而却步。
对比现实中智能锁并不高昂的市场价格，这部分群体将是未来智能锁消费的主力军。
德施曼互联网品牌小嘀
印证家居消费渠道新趋势
报告显示，大部分家居家装消费者作为互联网环境浸染下长大的一代，选择线上购物的比例高于线下，购物网站是目前消费者了解和购买电子产品的主要渠道，消费习惯的变革带动家居家装品牌业务模式的变化。
正是基于这样的变化，德施曼在2016年就推出了互联网品牌——小嘀，而小嘀智能锁在天猫、京东双平台电子锁类目连续两年夺得销量第一。
除了购买渠道，报告从职业、年龄性别、家庭结构、住房状态等各个方面分析了消费者情况，为行业未来发展方向提供了一定的参考价值。
发布会上，德施曼市场总监姜康琦表示，作为最受消费者喜爱的品牌，德施曼将时刻关注新生代消费形式、消费习惯的变化，通过在产品上的不断创新，积极推进和引导行业的健康快速发展。